【家居商场】两份神似的定增方案美凯龙拟定增募资投放项目居然之家拟定增募资投向双双

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    两份神似的定增方案美凯龙拟定增募资投放项目居然之家拟定增募资投向双双

两大公司频频融资，家居卖场行业为何如此缺钱？

两份神似的定增方案

有意思的是，这两家家居卖场的定增募资计划十分神似。从募资总额到各项目拟投入的金额，都在相似的区间。

美凯龙拟定增募资投放项目

居然之家拟定增募资投向

首先，两家公司把最大的一笔募集资金投入都放在了线下卖场建设，均控制在不超过20亿元。

美凯龙计划19.60亿元投入至家居商场建设项目，包括佛山乐从商场项目10亿元、南宁定秋商场项目5.60亿元和南昌朝阳商城商场项目4亿元。居然之家则拟募集资金19亿元用于门店装修改造项目。

其次，直播电商风口正劲，泛家居行业也争先恐后抢占线上流量入口，相关的数据平台建设必不可少。两家公司此轮融资也均有此计划。美凯龙在天猫“家装同城站”项目计划投入8.91亿元，其中拟使用募资投入2.20亿元。居然之家则计划以3.30亿元打造大数据平台建设项目，其中拟使用募资投入2.70亿元。

不过，细看之下，两家公司方向虽一致但路径有所不同。在对线下卖场建设方面，居然之家是对大面积门店进行翻修，并计划年内完成所有门店数字化改造。

而美凯龙则全部投入三个重点项目之中，并以此进一步完善广东、广西、江西等省份核心区域的商场布局。在线上线下融合方面，泛家居行业因其频次低、客单价高、重体验、个性化强等原因发展较其他行业有所滞后，不过近年居然之家与美凯龙均开始积极拥抱”新零售“，并双双与阿里展开深度合作。

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