【家居商场】宜家在华三十年，第一次站上起跑线

    宜家在华三十年，第一次站上起跑线

根据宜家的战略规划，其转型主要将围绕多渠道融合、数字化、家居生活服务商三个方向。主要布局则主要是拥抱线上、走进市区以及商业综合体。

来源－家页传媒 作者 －刘林

2020年12月8日，宜家宣布正式停止出版《家居指南》。这份可能投射了几代人生活方式的杂志，在即将迎来70周岁的时刻，在粉丝的惋惜声中悄然逝去。

原因很简单，在数字化大潮之下，《家居指南》已经完成了自己的使命。宜家相关负责人在2019年接受采访时，就已经很坦然地面对了这个问题：“环保因素，以及触达读者的数字化版本，2018年起纸质版《家居指南》发行量逐年下降。”

巧合的是，2020年恰好是宜家家居入华30年，从蛮荒时代一路走来，宜家一路见证着中国大陆家居市场的快速发展，也一路充当着大陆家居市场的引领者。

在2020年这个关键节点，《家居指南》完成了属于上个时代的历史任务，同时也打开了宜家乃至整个家居行业的另一个时代。面对数字化的潮流，宜家第一次站上了起跑线，这也是中国家居企业第一次和宜家同身位竞争。

宜家在华三十年

1982年，北京、上海、广州、深圳率先进行试点售房，从而带动了家居行业转向产业化时代。虽然这种转变在小心翼翼的试点中走得相对较慢，但无论是车建新，还是刘绍喜，都先后拿着800块，在这段时间走向了创业之路。

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